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New Balance: conforto é essência

Marca nasceu como palmilha anatômica, e não perdeu o foco no conforto, que aliou à performance e estilo

Por 2min
23 de junho de 2020

Em 1906, William J. Riley, um imigrante irlandês residente em Boston (EUA), observou que os pés das galinhas, com seus três apoios, forneciam um excelente equilíbrio aos animais. Veio daí a inspiração para criar suas palmilhas, baseadas nos mesmos três pontos de sustentação. Nascia assim a New Balance Arch Company, hoje uma das maiores marcas calçadistas do mundo, com faturamento superior a US$ 2,7 bilhões anuais e mais de 4 mil funcionários ao redor do mundo.

Em 1927, Riley contratou um funcionário – que viria a se tornar seu sócio – chamado Arthur Hall. Veio dele a sugestão de vender calçados para trabalhadores que passavam muitas horas de seu dia em pé.

Ao evoluir para o campo dos sneakers em escala comercial, nos anos 60, a New Balance não perdeu a essência inicial: proporcionar conforto absoluto, através do design e da tecnologia. Desde o início da produção de tênis, associou seu nome também à excelência na performance – foi a primeira marca a utilizar um solado ondulado, para conferir mais tração.

Assim como aconteceu com a Vans – que teve seu crescimento intimamente ligado ao surgimento do skate –, a New Balance estava no lugar certo quando, a partir dos anos 1970, correr e caminhar em busca de saúde passou a ser um hábito sobretudo na região de Boston. Coincidência?

 

 

Apenas em 1976 nasceu o primeiro tênis com a icônica marca “N” na lateral, com o modelo 320. Na ocasião, o produto foi considerado pela prestigiada revista Runners’ World Magazine como o melhor para corridas. Era o empurrão que faltava para ganhar o mundo.

New Balance e Reserva colaboram mutuamente desde 2014, e já lançaram muita coisa boa juntas. Desde as edições históricas do clássico 574 – algumas esgotadas em 24 horas – até os recentes modelos 997 reinterpretados pela marca carioca.

– Foi muito especial. Na coleção Rio, pela primeira vez desenvolvemos, além de calçados, uma coleção de roupas com a gigante americana. A inspiração foram os horários clássicos que os cariocas fazem esporte, ao amanhecer e ao pôr do sol, cada um com sua paleta de cor – diz Adriana Omena, diretora da Reserva +, núcleo responsável pelas colabes desenvolvidas pela Reserva.

Cinco anos depois do desenvolvimento do 574 (criado em 1988) – envelopado pela estampa Noronha, uma das mais celebradas da Reserva – foi a vez de fazer as versões S e H do modelo 997 (o 991, modelo quase contemporâneo, foi celebrizado por Steve Jobs em suas aparições em lançamentos da Apple). A coleção foi batizada de “Spring Forever” por motivos autoexplicativos.

Confira aqui as colabes entre Reserva e New Balance.

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